Créer une campagne Google Shopping

Les campagnes Shopping vous permettre de mettre vos produits en évidence auprès d'une audience qui recherche des produits similaires.

Voici les étapes pour Créer une campagne Shopping efficace.  

Nommez votre campagne

Pour commencer, donnez un nom à votre campagne puis sélectionnez le pays de vente dans la liste déroulante. Attention Google Shopping n'est pas disponible dans tous les pays.  

Associez un compte Merchant Center 

Un compte Google Merchant Center est indispensable pour la diffusion de votre campagne Shopping. Il permet d'importer votre catalogue produits, de définir les paramètres de livraison et d'envoyer les informations à Google Ads pour diffuser vos annonces. 

Vous avez 2 options :

- Cliquez sur Créer un compte Merchant Center si vous n'en avez pas :  

A - Vérifiez que votre site respecte toutes les règles qui s'affichent dans la pop up de création, cochez toutes les cases pour passer à la suite : 

B - Vous devez ensuite indiquer où votre entreprise est basée et accepter les conditions d'utilisations. 

C- Renseignez l'adresse postale de votre entreprise, cette information doit être présente dans votre footer ou sur la page contact de votre site

D - Rentrez vos informations de contact, ces informations doivent être claires et visible par vos clients. Elles doivent impérativement coïncider avec les infos qui sont sur votre site.

E - Vos informations de livraison doivent être renseignées dans Merchant Center. Celles ci doivent être claires et transparentes, ces délais doivent correspondre à la réalité de votre politique de livraison. 

Et voila ! Votre Merchant Center est créé :). vous pouvez passer à l'étape Choisissez vos produits.

- Cliquez sur Connecter votre compte Merchant Center si vous avez déjà un compte que vous souhaitez utiliser :  

Connectez vous avec le compte Google qui gère le compte Merchant Center afin que nous puissions configurer votre campagne Google Shopping. 

Une fois votre Merchant Center associé, il peut arriver qu'une notification rouge ou jaune apparaisse : 

Un message jaune indique une alerte. Par exemple le numéro de téléphone n'est pas vérifié dans votre compte Merchant Center, ce qui est obligatoire depuis septembre 2021. 

Un message rouge signifie un problème technique ou une suspension de compte par Google. 

Sélectionnez vos produits 

Une fois votre Merchant Center configuré, vous pouvez sélectionner les produits dont vous voulez faire la promotion. En effet, vos produits sont par défaut dans "produits inclus" (voir ci dessous). Vous avez la possibilité de les exclure en fonction de l'objectif de votre campagne. 

Il est nécessaire d'exclure certains produits en phase de Scaling, voir de créer des campagnes dédiées à vos produits les plus performants.

En effet, une fois que votre campagne est lancée et que vous constatez après quelques jours que certains produits se démarquent mieux que d'autres, vous allez pouvoir créer une nouvelle campagne Shopping afin d'inclure uniquement le ou les produits "winners" de votre boutique. 

A l'inverse, si certains produits de votre campagne reviennent cher et ne convertissent pas, vous pourrez les exclure de vos campagnes. 

Définissez votre budget 

Le budget moyen par jour correspond au montant quotidien moyen que vous souhaitez dépenser.

Azameo et Google optimisent les dépenses de votre campagne selon les jours du mois pour apprendre et améliorer vos performances. Par conséquent les dépenses quotidiennes de votre campagne peuvent varier. Il est possible que votre budget quotidien ne soit pas dépensé chaque jour et/ou qu'il soit dépassé d'autres jours. Le budget recommandé pour démarrer correctement une campagne Shopping est de minimum 10€. Si vous ne savez pas comment pour définir votre budget, nous sommes disponibles sur le chat.

La case à cocher "Autoriser Azameo à dépasser le budget journalier si le ROI cible est atteint" vous permet de définir un Retour sur Investissement cible. En cochant la case, vous permettez à l'algorithme Azameo de dépasser votre budget journalier si l'objectif de ROI est atteint.

Paramètres avancés : 

- Le slider vous permet de répartir le budget entre la campagne shopping standard et smart shopping (les 2 sont créées automatiquement). Par défaut, dans le cadre des enchères automatiques optimisées par Azameo, 80% du budget est alloué à la campagne standard et 20% à la campagne smart. Lorsque que les campagnes génèrent les premières conversions le ratio des budgets s'inversent et la campagne smart dispose alors de 80% du budget. C'est généralement la campagne smart qui génère les meilleures performances (nb de conversion et ROI). 

- Enchères automatiques (recommandé) : Azameo optimise pour vous la stratégie d'enchères afin d'obtenir les meilleurs performances. 

- Définir un CPC max : Vous avez la possibilité de définir un CPC max pour votre campagne. En choisissant, l'enchère au CPC il n'y a que la campagne shopping standard qui diffusera. L'enchère au CPC max n'est pas disponible pour les campagnes smart car elles ne s'optimisent que pour les conversions. 

- Définir un ROAS : vous avez la possibilité de définir une enchère au ROAS cible. La standard et la smart diffuseront alors vos annonces en fonction du potentiel de conversion des requêtes. C'est la stratégie d'enchères la plus adaptée pour les conversions. Nous cous conseillions de démarrer avec un ROAS cible = 300%. 

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