Les campagnes de retargeting permettent de diffuser des bannières produits ou display aux visiteurs qui sont déjà venus sur votre site. La diffusion de ce type de campagne dépend du volume de trafic sur votre site. C'est aussi ce paramètre qui vous permettra de définir correctement votre budget.
Nommez et ciblez votre campagne
Commencez par donner un nom à votre campagne pour pouvoir la reconnaitre. Sélectionnez ensuite le ou les pays dans lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces. Dans la mesure où il s'agit ici d'une campagne qui sera affichée qu'aux visiteurs de votre site vous pouvez utiliser le ciblage "Monde entier".
Paramètres avancés :
Période de diffusion : Par défaut "tous les jours de la semaine", si votre activité ne présente pas de contrainte en terme de calendrier de diffusion (ex : commande plat en livraison uniquement du lundi au vendredi de 8h à 12h), nous vous conseillons de diffuser vos publicités tous les jours.
Audience : il existe différentes options concernant le paramétrage de votre audience.
Par défaut, les 3 segments d'audience sont activés :
- Tous les visiteurs du site : représente l'ensemble des visiteurs qui ont vu au moins une page
- Visiteurs qualifiés : représente les visiteurs qui ont vu plusieurs pages de votre site et ont marqué un intérêt (système de scoring des visiteurs de l'algorithme Azameo)
- Visiteurs qui ont mis un article au panier (également appelé Visitors Cart) : il s'agit des visiteurs ayant laissé un panier abandonné sur votre site
Vous avez également la possibilité d'affiner votre campagne en ne ciblant que les visiteurs qui ont vu une page de votre site en particulier ou mis un produit en particulier dans leur panier. Pour cela, cochez la case "Les visiteurs qui ont vu une page ou un produit en particulier" et ajoutez l'URL de la page concernée. Attention, si vous créez ce type de campagne assurez vous que vous avez assez de visiteurs sur cette (ou ces) page(s).
De la même manière, il est possible de créer une campagne ciblée uniquement sur vos anciens acheteurs (en cochant la case "anciens acheteurs").
Vous trouvez ensuite 2 boutons on/off :
- Extension d'audience (recommandé) : en activant cette fonctionnalité vos annonces pourront diffuser sur des audiences similaires à votre cible. Nous vous recommandons particulièrement d'activer cette fonction si votre trafic est peu important (moins de 1000 visiteurs/semaine).
- Ce deuxième bouton vous permet de lancer automatiquement la création d'une campagne pour chaque segment d'audience sélectionné. Si vous choisissez d'utiliser tous les segments d'audience et/ou que vous souhaitez mesurer précisément les performances sur chaque segment, nous vous recommandons d'activer cette option.
Choisissez votre réseau de diffusion
Bannières Web :
Facebook Ads :
Pour diffuser des annonces RTG sur le réseau web, vous avez 3 types de configuration possibles :
- Bannières dynamiques produits (recommandé) : ce type d'annonce est entièrement automatisé et vous permet d'afficher exactement le ou les produits que les visiteurs ont vu sur votre site. Vous avez la possibilité de choisir d'afficher un seul produit sur votre bannière ou plusieurs (si vous possédez un site multi produits).
- Annonce responsive : vous pouvez également créer votre annonce en ajoutant un visuel, un titre et une description ainsi qu'un bouton. Ce type d'annonce permet d'être affiché de manière dynamique sous différents formats.
- Importez vos annonces : vous avez déjà des bannières efficaces toutes prêtes, vous pouvez les importer directement dans plusieurs formats.
Définissez votre budget
En retargeting vous devez définir votre budget journalier en tenant compte du nombre de visiteurs journaliers sur votre site. Car la diffusion de vos annonces est très dépendante du volume de visiteurs. En effet, un site avec 100 visiteurs par jour ne pourra pas diffuser autant qu'un site ayant 5000 visiteurs par jour.
Quelques conseils pour définir votre budget :
0 à 100 visiteurs/jour > 2 à 4€/jour
150 à 500 visiteurs/jour > 5 à 8€/jour
600 à 1000 visiteurs/jour > 8 à 15€/jour
+ de 1500 visiteurs/jour > minimum 15€/jour
La case à cocher "Autoriser Azameo à dépasser le Budget journalier si le ROI cible est atteint" va vous permettre de définir un Retour sur Investissement cible. Le ROI cible est un paramètre qui permet à Azameo d’optimiser la campagne.
Si vous avez besoin de plus de conseils pour définir un budget cohérent, n'hésitez pas à contacter nos experts sur le chat.